來源：Tech星球（ID：tech618） 作者：任雪芸
隨著影石創新科創板IPO獲批，運動相機市場熱度再獲印證。
據招股書(shu) 披露，在2021年至2024年6月的報告期，影石創新的收入分別達到約13.28億(yi) 元、20.41億(yi) 元、36.36億(yi) 元和24.28億(yi) 元。其在報告期內(nei) 的淨利潤分別約為(wei) 2.66億(yi) 元、4.07億(yi) 元、8.3億(yi) 元和5.18億(yi) 元。
行業(ye) 擴張態勢為(wei) 這一增長提供了注腳。
據華經產(chan) 業(ye) 研究院發布數據顯示，全球手持智能影像設備零售市場規模6年間（2017-2023）實現14.2%的年均複合增長，2023年達364.7億(yi) 元，其中運動相機以85%的占比主導市場。
在市場規模持續擴張、頭部企業(ye) 引領發展的雙重利好下，運動相機完成了從(cong) 小眾(zhong) 到大眾(zhong) 市場的轉身，它逐漸成為(wei) 普通人記錄生活的“新寵”，不再隻是極限運動愛好者的專(zhuan) 屬 “玩具”。
01
“手機拍不好”之後，運動相機開啟 “吸金風暴”
“以前用手機拍滑雪視頻，畫麵抖得根本沒法看，直到朋友推薦了運動相機。”北京的滑雪愛好者小飛在社交平台分享了他滑雪的視頻。
這條視頻因流暢的防抖效果和沉浸式視角，獲得了不少點讚。而評論區裏，“求同款相機”的呼聲，成了平台流量之外的附加價(jia) 值。
事實上，像小飛這樣因體(ti) 驗到運動相機優(you) 勢而 “路轉粉” 的消費者不在少數。
在深圳工作的產(chan) 品經理李然發現，過去兩(liang) 年間，身邊同事的工位上陸續出現了各種形態的運動相機：有人用它拍攝通勤騎行的城市街景，有人綁在寵物項圈上記錄“狗視角”。這個(ge) 曾經專(zhuan) 屬於(yu) 極限運動玩家的運動相機，以“全民記錄神器”的姿態闖入普通人的生活。
據谘詢機構QYResearch數據，2024 年全球運動相機市場銷售額達到了22.92億(yi) 美元，預計2031年將達到34.49億(yi) 美元，年複合增長率（CAGR）為(wei) 6.1%（2025-2031）。
消費市場的轉變，背後離不開技術、價(jia) 格的共同推動。
運動相機的使用場景大多是極限運動、旅遊自拍、電視台真人秀、無人機航拍等，因此，對於(yu) 質量、像素、防水、續航、防抖等性能的要求更高。
一位大疆的員工就表示，在運動場景中，手機拍攝防抖弱、視角單一，而運動相機的超廣角鏡頭、強防抖算法、可穿戴設計，恰好填補了這一空白。
與(yu) 此同時，價(jia) 格因素在運動相機的普及過程中起到了關(guan) 鍵作用。早年，一台GoPro（美國運動相機品牌）近4000元的售價(jia) ，讓普通用戶望而卻步。
但隨著國產(chan) 品牌如影石創新（Insta360）、DJI（大疆Action係列）的入場，將入門級產(chan) 品價(jia) 格拉至2000元以內(nei) ，甚至千元檔。
一位影石創新的員工稱，運動相機正在將性價(jia) 比做到極致。這極大降低了消費者嚐鮮運動相機的門檻，進而推動整個(ge) 市場規模的持續擴大。
由此一來作為(wei) 消費者的“社交貨幣”，運動相機正在為(wei) 國產(chan) 運動相機廠商們(men) 開啟一座金礦。
根據蟬魔方數據顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平台相機市場細分類目中，運動相機銷售額同比增長272.3%。在“雙11”熱銷商品鏈接TOP10中，大疆運動相機係列的Action 4、Action 5 Pro兩(liang) 個(ge) 型號的產(chan) 品銷量均突破1萬(wan) 單。
影石創新的出貨量也持續增長，據招股書(shu) ，2023年其在運動相機領域的全球出貨量為(wei) 4461萬(wan) 台，複合增長率達到21.2%。
一位大疆的代理商向Tech星球表示，根本不擔心賣不動，市場需求太旺盛了。另一位影石創新的銷售也表示，越來越多消費者主動來谘詢運動相機，能明顯感覺到大家對它的興(xing) 趣。
02
行業(ye) 狂歡的背後：從(cong) “運動必備”到“吃灰神器”
市場的火爆將運動相機的熱潮推向新高度，同時也催生出一種新現象：一些消費者甘願支付溢價(jia) 購買(mai) 運動相機。
“一些新品上市時會(hui) 出現斷貨的情況，如果消費者想立刻拿到手，可能就會(hui) 選擇加價(jia) 購買(mai) ”，上述大疆代理商稱。
不過，一位消費者告訴Tech星球，他是為(wei) 了滿足旅行拍攝的緊急需求，才不惜在閑魚上加價(jia) 500元，購入了當時官方平台一直斷貨的大疆Action 5 Pro標準版。
一位長期做數碼產(chan) 品買(mai) 賣生意的黃牛稱，運動相機的溢價(jia) 幅度實際上並不高，而且會(hui) 隨著官方價(jia) 格的波動而動態調整。“像大疆、影石創新、GoPro這些主流品牌，供貨相對充足，很難通過囤貨大幅抬高價(jia) 格來獲取暴利，所以也很少有黃牛會(hui) 特意去囤積運動相機。”
根據他的觀察，運動相機的溢價(jia) 更多是在新品上市初期、市場供需短暫失衡時出現，並非市場的長期穩定的特征。並且，基於(yu) 運動相機自身具備更新換代快、技術迭代頻繁等特性，在二手市場上，保值率並不高。
與(yu) 此同時，消費熱情往往也會(hui) 跟隨消費者衝(chong) 動下單而迅速降溫，不少消費者經過實際使用，漸漸發現產(chan) 品的實際表現與(yu) 自身預期的需求存在較大偏差。
“去年10月份時，我在京東(dong) 購買(mai) 了大疆Action 4的全能版，但到今天為(wei) 止就用了一次”，一位消費者表示。“要麽(me) 是沒時間用，要麽(me) 是覺得用起來有點麻煩，拍不出別人分享的那種精彩生活，所以就一直放在那裏'吃灰'了。”
在閑魚搜索“運動相機”，從(cong) 熱門品牌的最新款到略顯陳舊的老型號，應有盡有。
頁麵上大量商品標注著 “幾乎全新”“僅(jin) 拆封試用” 等字樣，賣家們(men) 的描述中，“衝(chong) 動消費”“閑置” 等詞匯頻繁出現。還有些賣家為(wei) 了盡快出手，不僅(jin) 給出極具吸引力的價(jia) 格，還附上額外贈送的配件，如備用電池、存儲(chu) 卡等。
可以說，運動相機的消費熱潮推高了影石創新、大疆、GoPro等品牌的銷量，但隨著越來越多的消費者意識到，自己購買(mai) 的不僅(jin) 是設備更是“想象中的生活方式”時，同時也出現了大量運動相機被閑置的現象。
從(cong) 一定程度上來看，這場“衝(chong) 動性的繁榮”催生了運動相機市場的火熱，對於(yu) 品牌而言，如何在其中抓住真實需求，正在成為(wei) 接下來的考驗。
03
在小眾(zhong) 賽道裏，抓住真實需求
“大疆的 Action 係列溢價(jia) 空間有限，不過大疆的Pocket 3就不一樣了，它是黃牛加價(jia) 囤貨的熱門產(chan) 品”，上述長期從(cong) 事數碼產(chan) 品買(mai) 賣生意的黃牛透露。
不同於(yu) 運動相機產(chan) 品係列，Pocket 3是大疆在2023年底推出的一款手持雲(yun) 台相機。從(cong) 發售至今，這款產(chan) 品依舊處於(yu) 斷貨、溢價(jia) 狀態。
一位此前想購入Pocket 3的消費者告訴Tech星球，“黃牛加價(jia) 要800元，我就選擇原價(jia) 購買(mai) 了大疆的運動相機，但現在還是後悔了。”
從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 的角度出發，雲(yun) 台相機與(yu) 運動相機所適應的場景不同，但隨著非專(zhuan) 業(ye) 用戶的增多，二者的界限開始變得模糊。對於(yu) 普通消費者而言，他們(men) 更看重相機的便捷性、通用性以及能否輕鬆拍出理想畫麵。
一位影石創新的銷售表示，根據他接觸的客戶來看，Pocket 3憑借小巧便攜、出色的防抖性能和相對簡單的操作，吸引了大量原本可能會(hui) 選擇運動相機記錄日常的用戶。
這種消費需求的變化，衝(chong) 擊了傳(chuan) 統運動相機的設計邏輯，此消彼長的關(guan) 係也在迫使廠商重新定義(yi) 產(chan) 品價(jia) 值。
上述影石創新員工指出，當下運動相機正加速向智能化、便捷化、易用化方向迭代，以應對普通消費者對操作門檻的痛點。
據了解，此前影石創新推出了“先拍攝後取景”“AI高光助手”等功能降低了用戶創作難度。而大疆也在試圖降低視頻剪輯的門檻，比如，在DJI Mimo軟件中提供了一鍵剪輯的功能，並且提供模板供用戶選擇。
在運動相機市場，上一輪圍繞性能提升的發展進程中，變革的代價(jia) 曾體(ti) 現在傳(chuan) 統巨頭身上。
2002年誕生的GoPro，曾長期穩坐運動相機行業(ye) 的霸主寶座。然而，在市場蓬勃發展的浪潮中，影石創新、大疆等運動相機品牌強勢崛起，它們(men) 憑借卓越的產(chan) 品性能逐步打破GoPro構建的市場壁壘。
就在不久前，GoPro公布的2024年第四季度財報顯示，其營收僅(jin) 為(wei) 2.01億(yi) 美元，相較於(yu) 去年同期，大幅下滑32%；相機出貨量約77.5萬(wan) 台，同比下降16%，市場份額的流失明顯。
GoPro失去的市場份額，與(yu) 其脫離消費者需求相關(guan) 。
眼下影石創新和大疆等國產(chan) 品牌，雖然在市場競爭(zheng) 中取得階段性勝利，然而，這些品牌也應清晰認識到，運動相機行業(ye) 的競爭(zheng) 焦點，早已不再僅(jin) 僅(jin) 局限於(yu) “極限性能”的比拚，“體(ti) 驗友好”與(yu) “極限性能”也同等重要。
運動相機品類市場熱度持續飆高，誰能抓住新一輪的機遇，還是未知數。
（備注：文中皆為(wei) 化名。）
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