來源: 新浪科技（ID：techsina） 作者：周文猛 編輯：韓大鵬
智能教育硬件，這個(ge) 在2020年因疫情爆發而需求激增、備受關(guan) 注的賽道，正在新一輪的雙減政策推動下，成為(wei) 今年整個(ge) 國內(nei) 教培行業(ye) 轉型發展所看重的領域。
然而，隨著越來越多的機構入局，不斷湧入的新玩家與(yu) 層出不窮的智能硬件新品，正在攪動這個(ge) 行業(ye) 的發展生態。
一方麵，市場玩家眾(zhong) 多導致的產(chan) 品質量良莠不齊，消費者選擇鑒別困難正在成為(wei) 行業(ye) 通病；另一方麵，越來越多的智能教育硬件機構，正麵臨(lin) 著教學內(nei) 容更新跟不上的挑戰。
智能教育硬件們(men) ，能不能解決(jue) 家長和孩子的痛點？這個(ge) 賽道究竟是風口還是虛火？
教育硬件賽道升溫
雙減政策正式落地的第一個(ge) 開學季，學生家長們(men) 紛紛表示有些緊張。購買(mai) 一款適合孩子的智能學習(xi) 硬件工具，幫助孩子提升學習(xi) 成績，成為(wei) 多數家長的唯一選擇。
據艾媒谘詢2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告，2020年，國內(nei) 教育智能硬件市場規模為(wei) 343億(yi) 元，預計2021年擴大至453億(yi) 元，而到了2024年，這個(ge) 數字有望接近1000億(yi) 元。企業(ye) 數據層麵，今年618期間，科大訊飛AI學習(xi) 產(chan) 品銷售額同比增長高達706%。在最新一個(ge) 季度的財報數據中，網易有道學習(xi) 產(chan) 品的淨收入相較於(yu) 2020年同期也增長了138.8%。
隨著校外培訓輔導熱潮的褪去，孩子的功課輔導需要家長和學校老師花費更多的心思。智能家庭教育硬件產(chan) 品的出現，成為(wei) 了父母們(men) 解決(jue) 這一痛點的有效工具。賽道不斷向好的趨勢之下，越來越多的企業(ye) 級玩家，先後加速湧入這一賽道。
今年3月，騰訊推出智能教育硬件產(chan) 品“AILA智能作業(ye) 燈”，隨後又於(yu) 4月推出了基於(yu) Linux係統深度定製的智能教育電腦，加速開展智能教育硬件領域業(ye) 務布局。
同樣是在今年4月，導學教育宣布與(yu) 阿裏雲(yun) 合作推出“導學號智能作業(ye) 燈”。隨後又在“6·18”購物節期間一口氣發布40餘(yu) 款教育智能硬件產(chan) 品，囊括了與(yu) 優(you) 學派、導學號合作的智能筆與(yu) 台燈，以及家庭學習(xi) 智慧屏產(chan) 品“天貓精靈E1”等。
7月24日雙減政策正式出台後，在眾(zhong) 多校培企業(ye) 紛紛宣布破產(chan) 清算的同時，智能教育硬件市場的新品發布頻率並沒有因此而減緩。
7月26日，網易有道宣布與(yu) 迪士尼冰雪奇緣係列IP強強合作，推出有道詞典筆K3冰雪奇緣係列。而在此之前的7月15日，科大訊飛剛剛發布了AI學習(xi) 機T10高端旗艦新品。
8月4日，華為(wei) 接連發布兩(liang) 款自研的麵向學生、兒(er) 童人群的智能硬件產(chan) 品——華為(wei) 小精靈學習(xi) 智慧屏和華為(wei) 兒(er) 童手表4Pro。一日之後，大力智能上線新版智能學習(xi) 燈T6、T6Pro。
在騰訊、阿裏、華為(wei) 網易有道以及科大訊飛等科技互聯網企業(ye) 之外，新東(dong) 方、好未來、猿輔導及作業(ye) 幫等企業(ye) 正在籌備各自的台燈項目。隨著越來越多的企業(ye) 在開展業(ye) 務布局，智能教育硬件這一領域，賽道升溫的趨勢已然格外明顯。
學校、家庭場景成競爭(zheng) 焦點
根據相關(guan) 數據，自7月24日雙減政策正式出台後，全國有超過1.4萬(wan) 家企業(ye) 名稱或經營範圍含“教育培訓”的企業(ye) 進行了法人變更，超2000家企業(ye) 進行了破產(chan) 清算。短短數月間，國內(nei) 教培行業(ye) 經曆了一場嚴(yan) 寒侵襲。而智能教育硬件作為(wei) 嚴(yan) 寒下眾(zhong) 多教培機構轉型過程中瞄準的新方向，則迎來了超出以往的關(guan) 注。
“雙減落地後，孩子的課後作業(ye) 與(yu) 日常考試確實少了，周末校外學科的培訓也沒了，但同學間的競爭(zheng) 壓力依然存在，家長也不能放任孩子的學業(ye) 不顧。”三年級小學生家長豔偉(wei) 說道。“就怕隻有自己給孩子減負了，但是其他家長卻不是這麽(me) 想的。”另一位小學生家長則進一步補充。
家長對於(yu) 孩子學習(xi) 成績提升的需求依然存在，直接導致了家庭端智能教育硬件市場的深受關(guan) 注。此外，“雙減”政策在規定幫助孩子減負的同時，也進一步強調了要提高教學質量，而這則為(wei) 麵向學校級的智能教育硬件進入市場，提供了更多的契機。
在此前的財報發布會(hui) 上，科大訊飛董事長劉慶峰指出——雙減的本質在於(yu) 幫助師生減負，同時進一步強化教育向公立學校的回歸，這一背景下，通過先進技術工具進入學校幫助老師提升教學效率的市場機會(hui) ，依然存在。
以前，智能教育硬件產(chan) 品的市場主要可以分為(wei) 在家、在校以及在外三大領域。現在，隨著以校外輔導為(wei) 主的市場環境發生變動，未來更多的智能教育硬件產(chan) 品將進一步聚焦於(yu) 家庭和學校場景，這兩(liang) 個(ge) 領域的競爭(zheng) ，也開始變得越來越激烈。
產(chan) 品成熟仍需時日
事實上，在智能教育硬件看似一片欣欣向榮的背麵，目前其所麵臨(lin) 的挑戰也不小。
在內(nei) 容層麵，由於(yu) 雙減政策的推出直接導致大批提供課外培訓內(nei) 容的機構直接消失，這導致了智能教育硬件企業(ye) 即使有突出的軟硬件技術能力，但往往也缺乏與(yu) 之相配套的學習(xi) 內(nei) 容素材。
“智能教育硬件不是消費電子，本質上做的還是教育的生意，之前這一賽道最大的市場是K12校外輔導市場，但現在校外教培機構一下子倒下一大批，最主要的內(nei) 容提供方少了許多，教師課外授課也受限了，缺了內(nei) 容大家買(mai) 個(ge) 硬件有多大意義(yi) 呢。”教育行業(ye) 分析師王辛直言。
此前，許多智能教育硬件企業(ye) 希望打通的商業(ye) 模式是——先通過硬件低價(jia) 引流，然後再通過後端軟件和教學內(nei) 容服務收費。如今，隨著教育內(nei) 容這一環節受阻，一批智能教育硬件企業(ye) 的發展模式正遭受到新的挑戰。
內(nei) 容之外，智能教育硬件行業(ye) 玩家與(yu) 產(chan) 品眾(zhong) 多，產(chan) 品質量良莠不齊等現象也不斷引發外界詬病。
目前，智能教育硬件賽道上的玩家主要分為(wei) 三大類：分別是以步步高、好記星等為(wei) 代表的傳(chuan) 統派陣營；華為(wei) 、騰訊等基於(yu) 自身平台優(you) 勢，專(zhuan) 門提供教育硬件類的平台類企業(ye) ；以及類似於(yu) 科大訊飛、網易有道等智能化程度相對更高的新興(xing) 市場參與(yu) 者。
三類玩家中，傳(chuan) 統派玩家事實上隻是提供了類似於(yu) 學習(xi) 內(nei) 容倉(cang) 庫的作用，提供的是豐(feng) 富的教輔材料及學習(xi) 內(nei) 容，然而在學習(xi) 資源已經不那麽(me) 匱乏的當下，這一類產(chan) 品更多地是扮演著將傳(chuan) 統紙質教輔資料電子化的功能，對孩子學習(xi) 成績的提升幫助有限。
華為(wei) 、騰訊等企業(ye) 雖然主打的是教育類智能硬件，但由於(yu) 平台基因屬性，在教育領域深耕的時間有限，內(nei) 容環節往往隻能通過第三方機構提供，同樣麵臨(lin) 學習(xi) 資源體(ti) 係化不足等方麵的限製，更多地仍然以提供學習(xi) 監督管理方麵的輔助能力。
科大訊飛等企業(ye) 主打基於(yu) 學科知識、學情數據等做學習(xi) 內(nei) 容的推薦，通過提供軟硬件一體(ti) 化能力開展個(ge) 性化教學，更加突出智能化能力，但產(chan) 品價(jia) 格高等問題也成為(wei) 門檻。
智能教育硬件，雖然成為(wei) 了目前行業(ye) 看好的熱門賽道，但其向前發展的道路並未因此變得更好走。反而是隨之越來越多玩家的湧入，賽道變得越發擁擠。“以現在的產(chan) 品形態和業(ye) 務模式，這個(ge) 領域會(hui) 很快觸碰到天花板並很快進入紅海狀態。”有業(ye) 內(nei) 人士對新浪科技表示。
市場需求的普遍高漲，新玩家的不斷湧入，都預示了智能教育領域的長期向好。但政策風向以及市場參與(yu) 群體(ti) 的聲音，都在說明著智能教育硬件市場不是一個(ge) 能快速立竿見影的行業(ye) 。而家長們(men) 的育娃焦慮，也將繼續。
十年樹木，百年樹人，或許對於(yu) 越來越多參與(yu) 到智能教育硬件領域的玩家而言，現在才剛剛到了考驗他們(men) 產(chan) 品創新與(yu) 教育育才能力的時候。
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