來源：Tech星球（ID：tech618） 作者：陳橋輝
7月24日，為(wei) 了有效減輕義(yi) 務教育階段學生過重作業(ye) 負擔和校外培訓負擔，中辦國辦印發《關(guan) 於(yu) 進一步減輕義(yi) 務教育階段學生作業(ye) 負擔和校外培訓負擔的意見》。
政策出台後，各大在線教育企業(ye) 應聲響應支持。不少的在線教育企業(ye) 都開始了自身業(ye) 務的縮減、轉型、裁員，相比於(yu) 一年前的瘋狂燒錢，狂奔一年多的在線教育踩下急刹車，但對於(yu) 整個(ge) 行業(ye) 而言，在規範之下，也變得循規蹈矩。
如今，素質教育、成人職業(ye) 教育、出海和進校，成為(wei) 了各大在線教育公司轉型的選擇，例如猿輔導在政策下發後的第4天，推出“南瓜科學”，成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 第一家轉型素質教育的在線教育企業(ye) ，也揭開了在線教育企業(ye) 轉型的序幕。
轉型的不僅(jin) 僅(jin) 是在線教育企業(ye) ，與(yu) 之息息相關(guan) 的還有經曆了大裁員的教培人員。“作為(wei) 剛在作業(ye) 幫麵試完的求職者真是太難了，通知去培訓，房子租好了，一切都準備好了，突然又通知說延期。找公司又不給解決(jue) 問題，隻能讓無限期等待或者讓你去別的公司看看。”一位教培人員告訴Tech星球。
如今，時隔兩(liang) 個(ge) 月，無論是在線教育企業(ye) ，還是教培從(cong) 業(ye) 人員，都將麵臨(lin) 新的開始。
自救中的在線教育企業(ye)
此前，Tech星球曾在《裁員、轉型、緊急上馬新業(ye) 務，在線教育生死大逃殺》一文中報道了各家的業(ye) 務轉型情況，涉及到好未來、高途、字節、網易等多家教育企業(ye) ，但不同於(yu) 當時各家的倉(cang) 促行動，兩(liang) 個(ge) 月後回頭再看，除了上述企業(ye) 外，還有一些腰部、頭部企業(ye) 也開啟了轉型，他們(men) 的戰略發展變得更加清晰，成為(wei) 在線教育行業(ye) 的探索借鑒。
從(cong) 業(ye) 務上看，素質教育擺在了各方轉型的首要位置，在轉型的比重中占比最大，而成人\職業(ye) 教育，以及教育硬件則放在了次要位置。
針對學科教育進行輔導提分是K12群體(ti) 長久存在的剛性需求，與(yu) 此前的K12教育（課後輔導）不同，素質教育重視孩子的思想道德素質、能力培養(yang) 、個(ge) 性發展、身體(ti) 健康和心理健康教育，這也被大部分家長所接受。
一為(wei) 家長告訴Tech星球，“早就該搞素質教育了，教育不是補習(xi) 班。隻會(hui) 考試隻會(hui) 做題的學生不是教育的目的。‘素質教育的漏網之魚’現在到處都是。”
在線教育企業(ye) 入局素質教育並不意外，或者說是輕車熟路，部分在線教育企業(ye) 在發展K12的業(ye) 務同時，也早早布局了素質教育，如高途、新東(dong) 方、還有騰訊旗下的企鵝輔導等。
素質教育主要麵向3-15歲學生提供校外素質教育服務的教育形態，包括啟蒙教育、語言能力培養(yang) 、STEAM、體(ti) 育、戶外營地、藝術以及當下不斷新興(xing) 的品類。據艾瑞谘詢《素質教育洞察報告》數據顯示，2015年至2019年之間，素質教市場規模從(cong) 2642億(yi) 元增長至5286億(yi) 元，未來仍有巨大的增長空間。可見素質教育將成為(wei) 繼K12後的又一新的發展場景。
從(cong) 產(chan) 業(ye) 的規模來看，藝術教育、語言能力培養(yang) 、STEAM教育、數學思維是主流，其中藝術教育、STEAM教育也是此次各方主要轉型布局的方麵。
互聯網大廠中，字節跳動旗下的大力教育，在線教育企業(ye) 中轉型素質教育的過程中最為(wei) 積極，8月底上線首款轉型的素質教育產(chan) 品“大力一起學HD”，定位是自主學習(xi) 解決(jue) 方案提供者，在線自習(xi) 室的種類多樣，涵蓋作業(ye) 自習(xi) 室和興(xing) 趣自習(xi) 室，作業(ye) 自習(xi) 室讓學生沉浸自習(xi) ，幫助提高學生做作業(ye) 的效率。並在隨後上線了青少年兒(er) 童教育短視頻“小趣星”，為(wei) 孩子普及科學知識。
騰訊則在近日加碼推出“小鵝星球”App，主打青少年自然科學教育產(chan) 品，通過互動化手段普及趣味自然科學知識，激發青少年對自然科學知識的興(xing) 趣與(yu) 學習(xi) 動力。
“小鵝星球”App
網易有道則在素質教育的配套工具上有所行動，推出搭配智能作業(ye) 一體(ti) 機設備所使用的移動端學習(xi) 輔助工具。
在大廠之外，垂類的在線教育企業(ye) 也開啟了轉型，主要集中在少兒(er) 素質教育，這是因為(wei) 這塊細分市場同樣充滿了機遇。
據智研谘詢發布的《2021-2027年中國少兒(er) 素質教育行業(ye) 市場發展潛力及投資前景分析報告》顯示：近年來，國內(nei) 少兒(er) 素質教育市場規模以13.1%的年複合增長率逐年增長，2020年，國內(nei) 少兒(er) 素質教育市場規模達到4290.4億(yi) 元，同比增長12.5%，呈現出少兒(er) 素質教育行業(ye) 穩步上升的態勢。
例如，教育行業(ye) 的前輩新東(dong) 方，除了參投素質教育公司外，還在南京上線素質課程，以及素質教育成長中心，針對3-12歲少兒(er) 開設素質教育課程，內(nei) 容涵蓋藝術、表達、認知培養(yang) 、專(zhuan) 注力訓練等領域。英孚教育則是推出英小孚兒(er) 童成長中心，布局學齡前兒(er) 童市場的全新素質教育板塊。掌門針對青少年核心素養(yang) 與(yu) 能力發展需要，計劃以語言、藝術、科學三大領域為(wei) 核心，推出多元化的素質教育係列產(chan) 品。
除了素質教育，教育硬件、成人/職業(ye) 教育也是轉型的一方麵，但從(cong) 目前的情況看，除了高途、字節、新東(dong) 方和知乎在往成人職業(ye) 教育進行投入外，大部分企業(ye) 的動作並不激烈。
此外，出海成為(wei) 了腰部在線教育企業(ye) 所考慮的方向，例如伴魚、美術寶等計劃投入到出海業(ye) 務，但受限於(yu) 海外布局的成本和進度，最終能否形成氣候，暫未可知。
教培從(cong) 業(ye) 人員轉行房產(chan) 中介和外賣
不僅(jin) 僅(jin) 是企業(ye) 轉型，教培從(cong) 業(ye) 人員也隨著企業(ye) 的變動而變動。
在線教育的高層方麵，7月份，Tech星球曾報道的51Talk副總裁趙梓淳在7月離職，距離其上任不到3個(ge) 月。到了8月，深耕K12教育的樂(le) 學教育副總裁範博，加盟知乎，負責成人教育。
9月，據《晚點 LatePost》報道，原Musical.ly創始人陽陸育不再負責大力智能業(ye) 務，他的職位將由字節跳動旗下雙師大班課業(ye) 務清北網校負責人楊康接任，大力智能接下來將作為(wei) “硬件中台”，為(wei) 家庭教育和進校業(ye) 務提供硬件上的支持。可以預見，隨著多米諾效應的持續，接下來的數月，在線教育高層的變動將會(hui) 愈發頻繁。
除了高層外，處在教育行業(ye) 轉型中的基層員工同樣如此。
裁員兩(liang) 個(ge) 月後，Tech星球從(cong) 不少教培人員了解到他們(men) 現在的處境。教培人員的出路有兩(liang) 類，一類是內(nei) 部公司轉型的同時，員工也隨之轉崗，另外一類則是裁員後，尋找新的工作。
一位頭部教育企業(ye) 的負責人告訴Tech星球，“機構的老師趁著年輕還能夠轉型，學習(xi) 新的知識，快速適應其他崗位。成熟的教研可以向TO B 業(ye) 務的輸出教研的公司選擇。如果是大廠下轄的教育業(ye) 務，組內(nei) 的研發崗可以轉其他業(ye) 務線，但銷售人員基本就會(hui) 被裁掉，現實非常殘酷。”
相比於(yu) 內(nei) 部轉崗的員工，被裁掉的教培人員麵臨(lin) 的轉型難度更大。
目前，被裁的教培從(cong) 業(ye) 人員主要分為(wei) 教師、銷售和研發。從(cong) 采訪的教培員工中可以發現，銷售是最難找工作的行業(ye) 。一位行業(ye) 人透露，這次教培行業(ye) 大地震，難的是底層的銷售，那些真正的老師隻能說不適應而已，豐(feng) 富的教育經驗足以讓他們(men) 找到更好的出路，研發是搶著有人要。
一位大廠的教培人員表示告訴Tech星球，她原來是銷售崗，後在8月份被裁掉，原本以為(wei) 可以很快的找到新工作，但現實卻並不如其所願。主要是體(ti) 現在薪資方麵，“HR一聽到你是教培行業(ye) 的，基本都是幸災樂(le) 禍的，無一不是瘋狂壓價(jia) 工資，意思就是你們(men) 都沒工作了，有個(ge) 活給你就不錯了，就別挑三揀四的。”
她還表示，身邊認識的其他銷售崗的離職人員，有的加入到房產(chan) 中介，有的加入到外賣行業(ye) ，還有的準備去大廠做銷售，準備先度過這個(ge) 行業(ye) 寒冬，等明年再看看行情。
一位從(cong) 業(ye) 近十年的講師告訴Tech星球，“三十幾歲，師範大學畢業(ye) ，在教育機構給學生補課的員工，一下子失業(ye) 了。這兩(liang) 個(ge) 月投了好多其它行業(ye) 的職位，一個(ge) 麵試機會(hui) 都沒有。除了教書(shu) 沒有其它謀生技能。現在準備去和朋友創業(ye) ，未來已看淡，能生活就好了。”
如今來看，兩(liang) 個(ge) 月的過渡期，對於(yu) 大多數的教培從(cong) 業(ye) 人員而言，職業(ye) 轉型並不容易。
停止瘋狂燒錢，在線教育再出發
受政策影響，目前各個(ge) 在線教育企業(ye) 已經停止了瘋狂燒錢推廣，作為(wei) 教育企業(ye) 的最大投放商分眾(zhong) 傳(chuan) 媒表示，4月份後受政策影響，公司幾乎已沒有在線教育廣告的投放。
而在2020年，資本向在線教育領域輸入近150億(yi) 美元，頭部教育機構認為(wei) ，“燒錢”最終或許可以讓無錢可燒的機構退出市場，擴大自身的份額。
《光明日報》在8月31日發表了一篇名為(wei) 《唯功利的教育觀該變變了》的文章中指出，國家的命運和社會(hui) 的發展已經產(chan) 生了教育轉向素質教育的需要。
從(cong) 當前各方和環境下的動作看，素質教育是接下來發展的趨勢。
原瓜瓜龍的一位學科負責人告訴Tech星球：“大家紛紛都轉向素質教育是件好事。素質教育是培養(yang) 人才，應試教育是選拔人才，以往的教育機構基本以應試教育為(wei) 主，而忽視了素質教育，素質教育能讓孩子得到全麵的發展，但從(cong) 現在我國的教育情況來看，很多家庭尤其是偏遠地區，對素質教育肯定接受不了，也沒那個(ge) 條件接受。這是一個(ge) 教育改革的過程，需要慢慢的一步步前行。所以，我覺得素質教育肯定會(hui) 越走越遠。”
但作為(wei) 剛剛起步的素質教育業(ye) 務，企業(ye) 前進的阻力並不小。目前通過七麥數據可以發現，在蘋果應用商店內(nei) 的教育榜單中，可以發現在前200名中，多以成人、職業(ye) 教育應用為(wei) 主，而素質教育的應用鮮有入榜，猿輔導上線近兩(liang) 年的素質教育App“南瓜科學”更是排在180名，可見素質教育還有很長一段路要走。
從(cong) 側(ce) 麵來看，成人\職業(ye) 教育成為(wei) 了在線教育企業(ye) 的另一條選擇。如果說素質教育是未來的發展趨勢，那麽(me) 發展成人\職業(ye) 教育則是企業(ye) 為(wei) 了活下來的中短期路線。
高途CEO陳向東(dong) 表示，高途將繼續擴大在現有職業(ye) 教育領域的投入，如金融證書(shu) 和公務員考試，同時不斷探索更多的成人教育產(chan) 品組合機會(hui) ，如研究生考試和海外留學等。除了高途外，騰訊、字節、知乎，以及中小教育機構也往這條賽道布局。在線教育企業(ye) 也更容易在職業(ye) 教育線上化進程的潮流中獲得優(you) 勢。
動蕩了兩(liang) 個(ge) 月後在線教育行業(ye) ，將再次出發，從(cong) K12的課後輔導，再到素質教育、成人\職業(ye) 教育，這次的同步轉型，讓各家處在同一起跑線上，接下來是服務質量的比拚，誰能率先將流量成功轉化為(wei) 用戶和口碑，這場涉及產(chan) 品、師資、資本、服務體(ti) 驗的係統較量，才能分出最終勝負。
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