來源：運營研究社（ID：U_quan） 作者：鄭宇軒 編輯：仵靜文
8 月 31 日，已成立 27 年的老牌教育機構巨人教育宣布倒閉。巨人教育的核心股東(dong) 「精銳教育」，也在 10 月 12 日正式宣布了破產(chan) ，股價(jia) 跌去 97%：
不僅(jin) 如此，微博上精銳教育創始人已傾(qing) 家蕩產(chan) 的新聞一度登上熱搜；
其股價(jia) 已經從(cong) 曆史高點跌去了 97%，市值僅(jin) 剩 4 億(yi) 人民幣。
精銳教育因合同糾紛等問題被行政處罰超過 600萬(wan) ，未上課預付費高達 27 億(yi) 。
圖源：微博
在線下，退費的家長們(men) 排起了長龍。
圖源：微博 @ 天目新聞 這並不是個(ge) 別現象。自“雙減”政策實施以來，教培公司“暴雷”的消息源源不斷傳(chuan) 來：
樹童虧(kui) 空近 15 億(yi) ，疑似即將倒閉，有家長繳費高達上百萬(wan) ；
輕輕教育突然解散公司企業(ye) 微信，清退近 3000 名教師；
劉岩教育許昌校區老板“跑路”，數百名家長維權困難；
全優(you) 教育老板發布“致歉信”，稱公司資金鏈斷裂，無法繼續經營……
教育公司倒閉，慌得不僅(jin) 僅(jin) 是家長，從(cong) 業(ye) 者也被置於(yu) “摸著石頭過河”的境地中，更有人戲言要“轉行賣烤麵筋”：
圖源：即刻 @燈燈Faustina
雙減政策下，“被逼無奈”的教育公司們(men) ，為(wei) 了轉型可謂是各出奇招，什麽(me) 「教育劇本殺」、「教育短視頻」，統統成了它們(men) 的轉型賽道之一。
教育劇本殺、教育短視頻，為(wei) 轉型花樣翻新
教育公司們(men) 選擇劇本殺這個(ge) 賽道，並非“一日之寒”。
早在雙減政策實施之前，劇本殺行業(ye) 就出現了專(zhuan) 為(wei) 政府、黨(dang) 政機關(guan) 定製的「紅色劇本殺」，並且廣受好評。
圖源：預言家遊報
為(wei) 了吸引家長帶著孩子來體(ti) 驗，一部分劇本殺商家還推出了「愛國教育體(ti) 驗劇本殺」。
圖源：小紅書(shu) 用戶 @偵(zhen) 心不改
熊貓傳(chuan) 媒董事長 @申晨 在社交平台上透露，近期新東(dong) 方和他開始了合作，接下來有望開發「曆史知識劇本殺」甚至「物理知識劇本殺」。
除了「教育劇本殺」以外，「教育短視頻」也成為(wei) K12 機構轉型的重要窗口。
「教育短視頻」，顧名思義(yi) ，就是以教育教學為(wei) 主的短視頻內(nei) 容。
根據巨量算數發布的《2020 年抖音教育直播專(zhuan) 題研究報告》顯示，教育類的直播已經成為(wei) 抖音直播的主要賽道之一。
圖源：巨量算數 僅(jin) 在 2020 年 5 月，教育類直播觀看的次數就已有 1.95 億(yi) 人次；教育類別的達人直播觀看數僅(jin) 次於(yu) 時尚品類，用戶覆蓋率較大。
大概是看到了教育短視頻的良好前景，今年 9 月，有消息稱，字節跳動上線了為(wei) “小趣星”App，意在與(yu) 抖音等短視頻平台做出區分，入局教育短視頻賽道。
除了字節這種大廠之外，進入這個(ge) 賽道的更多是各類教育機構和各科老師。
連新東(dong) 方創始人 @俞敏洪 都表示，可能會(hui) 踏足短視頻與(yu) 直播領域。
運營社發現，在獵聘等相關(guan) 網站上，新東(dong) 方早在 5 月就陸續上線了直播運營、短視頻運營等崗位，任職要求包括“從(cong) 0-1 的搭建與(yu) 維護短視頻賬號”等。
源：獵聘
北京的一家學前英語教育機構，甚至已經開始搭建自己的矩陣號：
除了機構，不少被“雙減”政策影響、課程量和收入銳減的老師們(men) ，也開始在短視頻平台“再就業(ye) ”：
目前的短視頻平台上，不僅(jin) 有生產(chan) 「教育短視頻」的人，還出現了“教你如何做教育短視頻”的賬號 —— 內(nei) 容以如何高效引流，打造高粉絲(si) 、高淨值的教育短視頻賬號為(wei) 主。
素質教育，從(cong) “雞娃”轉向“雞家長”
除了劇本殺這種比較“奇突”的賽道，還有不少教培公司轉向了比較“尋常”的素質教育行業(ye) 。一些行業(ye) 巨頭，比如好未來、新東(dong) 方等，都瞄準了素質教育。
在今年 8 月初，新東(dong) 方宣布成立“新東(dong) 方素質教育成長中心”，開設素質教育六大板塊。
不僅(jin) 有美術、口才等“雞娃”相關(guan) 課程，還增設了“優(you) 質父母智慧館”，將“雞娃不如雞自己”落到了實處。
另一教培行業(ye) 巨頭好未來旗下產(chan) 品“勵步”（原名“勵步英語”），也在 8 月推出了「勵步戲劇公開課」等偏素質教育類的內(nei) 容。
圖源:九宮八卦 此外，學而思也宣布打造素質教育品牌——學而思素養(yang) 中心，並在 9 月 6 日開始進行上線體(ti) 驗課。
除此之外，還有多個(ge) 此前專(zhuan) 注 K12 教育的公司，開始探索素質教育課程：
學大教育：素質類、科學教育類課程
猿輔導：南瓜科學
小雨象：七大模塊轉型素質教育
51Talk：語言素養(yang) 課
作業(ye) 幫：小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習(xi) 力
職業(ye) 教育，各大高校成“熱門戰場”
10 月 12 日，國務院辦公廳印發了《關(guan) 於(yu) 推動現代職業(ye) 教育高質量發展的意見》：
鼓勵上市公司、行業(ye) 龍頭企業(ye) 舉(ju) 辦職業(ye) 教育，鼓勵各類企業(ye) 依法參與(yu) 舉(ju) 辦職業(ye) 教育。
這無疑展示了國家的態度：職業(ye) 教育也許將成為(wei) 教育行業(ye) 的新出路。 不過，早在國家發布指導意見之前，就有不少 K12 公司跑進了職業(ye) 教育這一賽道，開始“搶”起了大學生。 7 月初，好未來將旗下的“輕舟考研幫”、“輕舟考滿分”、“輕舟留學”合並，推出“輕舟大學生” App ，主打課程覆蓋考研、雅思、職業(ye) 培訓，將大學生的“考研、出國、就業(ye) ”三條路全部納入業(ye) 務範圍：
高途也將目光對準了大學生。根據 @芥末堆看教育 的消息，高途今年在高校推廣約投入 1 億(yi) 元。近期，高途還發布了“校園市場專(zhuan) 員”的招牌信息，大力招攬進行校園推廣活動的人手。
圖源：BOSS直聘
教育硬件市場火熱，“造燈大戰”打響
今年以來，學習(xi) 硬件設備市場的角逐也越發激烈。
不但有好記星、步步高、小霸王等老牌硬件廠商，互聯網大廠如字節、騰訊，K12 公司如猿輔導，也紛紛下場做硬件。
早在去年 10 月底，字節跳動旗下的大力教育就發布了“大力智能家教燈”；今年，騰訊也發布了“ AILA 愛拉智能學習(xi) ”和“ QQfamily 護眼台燈”，甚至有媒體(ti) 用“造燈大戰”來形容這場對壘。
圖源：淘寶
除了智能學習(xi) 燈，這一賽道上的學習(xi) 平板、學習(xi) 筆等各種硬件，都成了教育公司們(men) “哄搶”的對象。猿輔導、大力教育、網易有道，也推出過自己的教育硬件：
不過，正如 @深燃 所說：
智能教育硬件行業(ye) 的競爭(zheng) ，某種程度上是一場”巨頭的遊戲“，不是砸錢就行，是有能力長期做好一項係統工程。
綜合來看，互聯網企業(ye) 、K12 教育機構、硬件廠商各有長處，也均有短板。
K12 教育機構轉型做硬件，天然有「內(nei) 容優(you) 勢」 —— 憑借著師資、生源和行業(ye) 了解，對硬件的內(nei) 容質量把握是最準的。但其硬件實力、數據分析能力，可能無法與(yu) 大廠和硬件廠商較量。
結語
據 @智通財經 的消息， 截至 10 月 13 日 16：55，中概教育股持續走高。
圖源：雅虎finance
股票的走高，雖能一定程度上反應市場對教育行業(ye) 的“信心回暖”，但教育行業(ye) 未來的道路仍不明朗。
縱觀行業(ye) 內(nei) 依然存活的 K12 教育公司，不難發現它們(men) 的轉型還處在探索階段，麵臨(lin) 著種種難題：
最適合轉型的職業(ye) 教育領域、素質教育的都已存在深耕市場多年的巨頭，如中公教育、粉筆公考等。
同時，素質教育發力更可能麵臨(lin) 著政策上的困境 —— 一些地方政府關(guan) 於(yu) 教育的“禁令”中也包含了素質教育的相關(guan) 課程。 比如，廣東(dong) 省就下發了包括“素質教育”在內(nei) 的補課禁令：
《廣東(dong) 省校外培訓機構專(zhuan) 項治理行動方案》中就明確規定，專(zhuan) 項治理行動範圍包括在廣東(dong) 省轄區範圍內(nei) ，麵向中小學生舉(ju) 辦的線上、線下校外培訓機構，涵蓋道德與(yu) 法治、語文、曆史、地理、數學、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學、生物的學科類培訓機構，以及實施藝術、體(ti) 育、科技、綜合實踐活動等非學科類培訓機構。
不過，“雙減”政策確實倒逼互聯網教育公司們(men) 放棄需求最廣、賺錢最快的「補習(xi) 班課程」，轉而思考更有價(jia) 值的「創新型教育產(chan) 品」，比如教育劇本殺等，為(wei) 社會(hui) 創造更多價(jia) 值。
也許真如熊貓傳(chuan) 媒董事長 @申晨 所說：K12 教育被打倒後，教育終於(yu) 回歸了它原本的樣子。
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