來源：燃次元（ID：chaintruth），作者：高宇哲，編輯：曹楊
“史上最熱夏天”已成為(wei) 目前大家對今年夏天的最多評價(jia) 。但比天氣更熱的，是家長對研學的熱情。
正在北京南站等待出發的華安，往群裏發了一張照片並寫(xie) 道，“我麵前至少有50個(ge) 小朋友。”與(yu) 此同時，正在湖北省博物館參觀的悠悠，發出了碰到研學團“真香”的感歎，“免費的誌願者講解竟然如此之好。”
與(yu) 悠悠的體(ti) 驗不同，在華山索道排了3個(ge) 小時隊伍的宇然，高溫之下體(ti) 力已經到達了極限，“然而，附近竟然還有嘰嘰喳喳的研學團。”
北京的故宮、上海的迪士尼、甘肅敦煌的沙漠裏……一時間，似乎每一個(ge) 旅行景點都被研學團“占領了”。與(yu) 此同時，各大博物館和熱門景點的門票更是頻頻售罄，每日限流最高八萬(wan) 人的故宮一票難求，旺季原價(jia) 60元的成人門票，在第三方平台漲至150-300元不等；就連國家博物館等免費票都需要“想辦法搶”。
搶票難度堪比演唱會(hui) 。但比搶票更難的，是“挑花眼”的家長。
加入了數個(ge) 研學群的粒子，每天都在信息“轟炸”中醒來。在12歲的兒(er) 子放暑假之前，粒子就已經開始為(wei) 他的暑期做規劃，但規劃趕不上變化。“今年研學太火了。”擺在粒子麵前的，有太多可以選擇的價(jia) 位和五花八門的項目，但這些也考驗著粒子的判斷力和手速。
“暑假之前，我看中了一個(ge) 3000多元的研學團，但第二天起來就沒有名額了。”為(wei) 了給孩子“開拓眼界”，粒子一邊看研學項目，一邊看平台帖子。很多勸退貼，讓粒子開始擔心低價(jia) 團的質量，並因此轉向中高價(jia) 團。
經過近一個(ge) 月的對比，在內(nei) 蒙古草原、沙漠研學、深入鄉(xiang) 村等項目中，粒子最終選擇了北京研學遊。“5天的獨立營，價(jia) 格是8800元。”路線包含故宮博物館、天安門、北京科技館、居庸關(guan) 長城等景點。18人的精品小團，全程師資配比為(wei) 1:6，意味著每6個(ge) 孩子，就會(hui) 配備導遊、隊醫、老師三位隨團人員。
如今，盡管粒子的兒(er) 子已經出發，但研學群的信息還是一刻不停，那裏還有很多正在選擇的家長。
研學的爆火，也帶來了更多爭(zheng) 議。小紅書(shu) 、抖音等平台，“揭秘研學騙局”、“如何讓家長避坑”等帖子不在少數。
比如，一則“清北學霸怒斥研學內(nei) 幕”的新聞提到，有清華和北大的學生向名為(wei) “小莉幫忙”的自媒體(ti) 反映，他們(men) 受邀參加一家山東(dong) 公司舉(ju) 辦的研學活動時，發現宣傳(chuan) 與(yu) 事實嚴(yan) 重不符，不僅(jin) 名校遊變校門口打卡、住宿的房間為(wei) 臨(lin) 時搭建，有的孩子甚至無法按時吃飯、被教官毆打。
一麵是攻陷全國的研學潮，一麵是行業(ye) 背後的亂(luan) 象。熱浪之下，研學團何去何從(cong) ？
01 研學團成“新頂流”
一躍成為(wei) 旅遊業(ye) “新頂流”，研學團隻用了一個(ge) 夏天。而各大旅行平台的數據，則成為(wei) 有力的佐證。
同程旅遊發布的《暑期旅行趨勢報告》顯示，2023年7月以來，同程旅行平台“研學”相關(guan) 旅遊搜索熱度環比上漲203%。去哪兒(er) 網數據則顯示，暑期機票預訂量進入快速增長期，7月首周提前預訂量已超過2019年同期七成。
數據的背後，是今年暑期旅遊需求的急速釋放。以至於(yu) 行業(ye) 的暴漲，連研學機構都始料未及。
一位教育機構從(cong) 業(ye) 者告訴燃次元，自己所從(cong) 事的機構每年暑假都會(hui) 設置研學團，“往年每期研學營的人數大概是800到1000人，但今年每期人數已經達到了2000人，且需要多增加兩(liang) 個(ge) 營地。”另一位教育機構從(cong) 業(ye) 者更是直言，“清北營今年太火了，下手晚的話，我們(men) 自己都很難搶到票。”
熱度堪比淄博燒烤的研學潮，不僅(jin) 忙壞了家長，更讓從(cong) 業(ye) 者們(men) 蜂擁而上，一場拚盡全力的“搶學員大戰”正在上演。
從(cong) 3小時399元的研學課程，到5天3880元的名校勵誌營，再到7天萬(wan) 元以上的公益支教營。國內(nei) 跨省研學項目，從(cong) 價(jia) 格到路線，可以說是一應俱全。
最具代表性的當屬正中家長“痛點”的“清北營”。借助家長們(men) 對孩子能夠進入最高學府的向往，清北營的宣傳(chuan) 確實讓人眼前一亮—— “感受名校氛圍”“狀元勵誌分享”“與(yu) 學霸麵對麵”。
除了噱頭滿滿的“清北營”，還有貴州鄉(xiang) 村支教、模擬聯合國外交訓練營、中科院科技營、非遺研學遊、哈爾濱滑雪營等等。
一時間，國內(nei) 研學遊仿如被按下了快進鍵，被市場上的大小機構合力加速開發。
研學團為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 火？
首先不得不提到的，就是孩子們(men) 越來越被重視的素質教育培養(yang) 。
其次，暑期研學團的出現，精準擊中了家長的痛點，“寒暑假研學團解決(jue) 了父母無法帶孩子、無法和孩子一起旅遊的難題。”在研學部門從(cong) 業(ye) 7年部門負責人鍾老師強調，“越來越多的家長認可把研學作為(wei) 校外綜合實踐的補充。”
最後，被大量釋放的需求，以及從(cong) 業(ye) 者地推動，使得旅遊業(ye) 有機會(hui) 出現報複性增長。
這也使得國內(nei) 湧入這一市場的玩家越來越多。其中，專(zhuan) 業(ye) 機構抓住紅利期盡快回血，而旅行社、谘詢機構、幼兒(er) 教育機構也加入進來，想要分一杯羹。
02 暗藏隱患
事實上，在今年徹底走紅的研學團，並不是一個(ge) “新鮮物種”。
早在2016年11月，教育部等11部門就印發了《關(guan) 於(yu) 推進中小學生研學旅行的意見》，將研學明確為(wei) “是由教育部門和學校有計劃地組織安排”。
隨後，不同省份也相繼出台了相關(guan) 政策。接下來的幾年，相關(guan) 部門在研學旅行的年齡、地點、組織方等方麵不斷拓寬範圍，進行了更多探索和細化。比如，研學不再局限於(yu) 學校與(yu) 教育部門，而是延展到多個(ge) 組織對象中，包括家長、教育機構、旅行社；研學的地點也更加多元，包括博物館、美術館、非遺展覽館等。
政策的紅利與(yu) 市場的擴容，讓研學行業(ye) 具有了教育和旅行雙重屬性，也激發出更大的市場需求。據中國旅遊研究院今年3月發布的《中國研學旅行發展報告》統計，2019年我國研學旅行增長至480萬(wan) 人次，2021年達494萬(wan) 人次，2022年研學旅行人數突破600萬(wan) 人次。
今年暑假，全國各地更是已經被研學團攻占，研學項目也變得更加多樣化。包括新東(dong) 方、學而思等在內(nei) 的機構都推出了相關(guan) 項目。以新東(dong) 方為(wei) 例，今年暑期推出了新加破花園城市親(qin) 子遊、丹麥自然生態環保主題親(qin) 子遊、法瑞意文藝複興(xing) 探索遊等國外課程。這些國外遊項目的時間大多在7-15天，費用在3-7萬(wan) 元之間。
更多玩家正在進入研學市場。
據企查查數據顯示，2023年前5個(ge) 月，我國新增研學旅行相關(guan) 企業(ye) 322家，同比增加近80%。從(cong) 市場規模看，據教育部網站數據顯示，到2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個(ge) ，中國研學旅行市場總體(ti) 規模超過千億(yi) 元。
但由於(yu) 相較於(yu) 國內(nei) 來說，國外出遊的不確定性更大，一位新東(dong) 方研學機構的導師告訴燃次元，“多數家長還是會(hui) 考慮性價(jia) 比更高，也更好成行的國內(nei) 跨省研學營。”
研學市場迎來了紅利期，但熱潮之下，研學團的口碑卻開始下滑。
如那些規模不等的旅行社、零散的旅行團甚至個(ge) 人導遊，此前大多專(zhuan) 攻旅行市場。如今卻搖身一變，成為(wei) 研學團從(cong) 業(ye) 者，在原有的旅行項目中加入“研學”概念，以更低廉的價(jia) 格進入市場，並借助線上平台打出鋪天蓋地的廣告，以吸引消費者。
實際上，“研學”與(yu) “旅行”本就是兩(liang) 個(ge) 不同的概念。專(zhuan) 業(ye) 做研學的機構，大多具有教育機構背景，注重以旅行的方式開發“寓教於(yu) 樂(le) ”的課程，需要與(yu) 學校、景區、博物館等建立深度合作。
但這樣的研學課程，往往不具備價(jia) 格優(you) 勢，也讓越來越多的非專(zhuan) 業(ye) 機構有了“可乘之機”。
研學團暑期工咕咕告訴燃次元，“我所在的團，與(yu) 在長城、清華大學碰到的團，帶團的輔導老師有近90%是在校大學生，有對口教育專(zhuan) 業(ye) 資格證的老師幾乎沒有，而且工作非常繁重，流動性很大。”
研學團誌願者小V認為(wei) ，“有些研學團的時間安排不太合理，為(wei) 了趕進度，到地方來不及逛，就把學生趕下車拍照。大熱天，學生們(men) 不想跑來跑去，就會(hui) 被嚴(yan) 厲斥責。對於(yu) 酒店位置、環境等，小孩子分不清好壞，很多幾千塊的團都太坑了。”
更重要的是，想要賺快錢的組織機構，在課程研發、師資配備、設施上都有著明顯不足，這不僅(jin) 讓家長們(men) 覺得不值“票價(jia) ”。
一位給孩子報了“清北營”的家長告訴燃次元，“研學機構甚至不會(hui) 把孩子帶進清北校園，食宿都在偏遠的郊區，請來講課的也都是臨(lin) 時的學生，在後排的孩子也根本聽不清楚。更有甚者，很多收費在3000-8000元不等的‘清北營’，實際上隻是在4、5天的行程中，抽出一天時間在清華或北大校園內(nei) 遊覽，與(yu) 普通遊客並無差別。”
一位已經離職的研學團保育老師透露，“研學團隊的部分領導對孩子不負責任，甚至將責任全壓給保育老師，這類活動的保育老師流動性大，而且很多是暑期工，不需要健康證就能入職。”
“甚至大部分孩子就是拍照工具，有的中暑了一邊哭一邊喊難受。”上述保育老師強調。
暑期已經過半，網絡上對研學團的質疑聲也越來越大。顯然，研學團的發展，並不如看上去那麽(me) 順利。
在此之下，了解情況的行業(ye) 機構從(cong) 業(ye) 者直接勸退家長，“社區的家委會(hui) 組織要發起研學活動，我都是直接說服家長，與(yu) 其湊這個(ge) 熱鬧，不如把心思花在給孩子培養(yang) 一些好習(xi) 慣，很多研學都是流水線旅行。”
03 誰能走得更遠？
盡管研學行業(ye) 發展勢頭正猛，但由於(yu) 涉及的上下遊產(chan) 業(ye) 鏈條較長，市場玩家眾(zhong) 多且高度分散，導致監管難度較大，也因此更容易產(chan) 生“投機者”。
比如，有部分研學培訓機構打著“創業(ye) ”的幌子，想要借此機會(hui) 收割一批“小白”。
而當越來越多人來分蛋糕，如何確保消費者權益和行業(ye) 規範，就成了首要問題。
對此，教育機構研學負責人鍾老師認為(wei) ，第一是在機構資質上，需要具備法人、經營許可證、旅行社執照等相關(guan) 資質；第二在政府監管層麵，需要提高行業(ye) 門檻，同時加強監管力度；第三研學從(cong) 業(ye) 人員需要提高自身素質和服務規範能力；第四，非學校組織的研學活動，需要家長提高自身意識。
新東(dong) 方研學導師則認為(wei) ，“要組織高質量的研學活動，需要提高師資能力、課程設計、安全保證、班級管理4個(ge) 方麵的能力。”
研學著重在“學”，真正的研學課程，從(cong) 研發人員的業(ye) 務能力到課程設計，再到指導老師等缺一不可。但這種具有教育屬性的行業(ye) ，既需要從(cong) 業(ye) 者具有責任心，也對從(cong) 業(ye) 者能力提出了較高要求。
“比如，一個(ge) 戶外濕地研學項目，需要設計出與(yu) 環境契合的主題，由老師們(men) 確定學習(xi) 路線，再進一步設計小朋友願意配合的互動環節。”鍾老師告訴燃次元，“這些都需要經過開多次研學會(hui) 討論而來，而好的研發產(chan) 品甚至要幾個(ge) 月時間打磨，還需要去實踐和檢驗。”
一個(ge) 完整的研學項目，在時間、人力、財力上的消耗往往比常規旅行社更大。因此，專(zhuan) 業(ye) 研學路線費用也會(hui) 更高。而家長們(men) 想要避坑，就不能有“貪便宜”的心理，還要在機構背景、師資配比、課程設計等方麵多做對比，畢竟“一分錢一分貨”。
正是因為(wei) 行業(ye) 的實際準入門檻較高，導致目前研學行業(ye) 整體(ti) 分散，缺乏頭部機構。但這也意味著，行業(ye) 的競爭(zheng) 將更加激烈，想要打持久戰的教育機構、旅行社等需要建立起自己的競爭(zheng) 壁壘。
從(cong) 發展路徑來看，“大企業(ye) 更適合走規模化路線，小而美的機構則可以考慮精細化服務。兩(liang) 種路徑各有挑戰，規模化路線需要組織機構，具備食宿、交通、渠道、招生等多重組織能力，能夠打通上下遊環節。精細化服務，則需要打造出課程內(nei) 容的獨特性與(yu) 特色體(ti) 驗。”新東(dong) 方研學導師分析道。
目前來看，我國研學發展還處於(yu) 初期階段，雖然麵臨(lin) 專(zhuan) 業(ye) 從(cong) 業(ye) 人員少、行業(ye) 分散、產(chan) 業(ye) 鏈上下遊割裂等難題，但素質教育的普及、政策的傾(qing) 斜與(yu) 利好，都將推動研學市場的進一步滲透。從(cong) 長遠來看，研學團的發展總體(ti) 利好。
研學團的“熱鬧”才剛剛開始。在家長和市場的反饋中，越來越卷的研學團，也將會(hui) 越來越好。
參考資料：
《研學，進入“雜食”時代》，來源：芥末堆看教育。
*文中華安、悠悠、宇然、粒子、咕咕、小V、鍾老師為(wei) 化名。
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