來源：新零售商業(ye) 評論（ID：xinlingshou1001），作者：錢洛瀅
“蔡依林演唱會(hui) 的票子搶了麽(me) ？還有張惠妹和張韶涵呢……”
“搶不到，根本搶不到。”
“誒，你聽說TFBOYS在西安的演唱會(hui) 了麽(me) ？”
今年，無論你在原本演出就很密集的北上廣深，還是在鄭州、成都、南京、西安等新一線城市，多多少少都會(hui) 聽到身邊的人談及“去演唱會(hui) ”的話題。
因為(wei) ，演唱會(hui) 實在是太多了。
中國演出行業(ye) 協會(hui) 發布的《2023上半年全國演出市場簡報》數據顯示，2023年上半年，全國營業(ye) 性演出（不含娛樂(le) 場所演出）場次達19.33萬(wan) 場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億(yi) 元，同比增長673.49%；觀眾(zhong) 人數6223.66萬(wan) 人次，同比增長超10倍。
在下半年，這個(ge) 數據可能會(hui) 更加可觀。早在5月，網上就有一張關(guan) 於(yu) 上海下半年演唱會(hui) 的時間表流出，可謂群星薈萃。
圖源微博@知名美少女觀眾(zhong)
近日，國家發展改革委發布了《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大消費的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐(feng) 富文旅消費，促進文娛體(ti) 育會(hui) 展消費”。這意味著，在國家政策方麵，也支持各地多開演唱會(hui) ，促進文娛消費。
“為(wei) 一場演唱會(hui) 奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實寫(xie) 照。而疫情之後，躁動不安的心便借著演唱會(hui) 的由頭被徹底釋放。
而相關(guan) 從(cong) 業(ye) 者，也都鉚足了勁，要把這失去的三年補回來……
01 三年後的演唱會(hui)
如今的演唱會(hui) ，和疫情之前有何不同？
首當其衝(chong) 的，是票子更難搶了。
為(wei) 了杜絕黃牛，今年不少演唱會(hui) 都采取了“誰購票誰觀看”的強實名製購票係統，但也架不住一票難求的情況出現——真的有太多人想看演唱會(hui) 了。
事實上，此舉(ju) 也不一定真能杜絕黃牛，依然會(hui) 有些“位高權重”的黃牛，能拿到沒有綁定身份的內(nei) 部票、邀請票，或是想盡辦法用假身份去買(mai) 票。
此外，強實名製的門票也誕生了新的問題——退票困難。
例如，劉若英演唱會(hui) 主辦方此前就發布公告稱，因為(wei) 本次演唱會(hui) “實行實名製購票實名製入場，不得轉贈轉售”，由於(yu) 很多觀眾(zhong) 都是首次參與(yu) 實名製購票，對規則不甚了解，因而出現了退票困難的情況。因此，主辦方特地在5月7日9點~21點，開放了12個(ge) 小時的“退票時段”。
據媒體(ti) 報道，在主辦方發出此公告前，有大約200名觀眾(zhong) 拉了個(ge) 退票維權群，組織者搜集了每個(ge) 人的退票原因列成表格，大多數理由集中在生病、購票人信息填錯、重複購票、工作或考試時間衝(chong) 突等。
由此可見，強實名製購票體(ti) 係還需一段時日才能完善。
除此之外，如今的年輕人更會(hui) 借著參加演唱會(hui) 的由頭，到處遊玩撒歡了——演唱會(hui) 的場地也不再集中在北上廣深，而是來到了更多旅遊甚至非旅遊城市：
今年6月末、7月初，周傑倫(lun) 在海口連開4場演唱會(hui) ，海南統計局數據顯示，這4天共吸引15.5萬(wan) 人次入場，拉動旅遊增收9.8億(yi) 元；
西安近日受TFBOYS“十年之約”演唱會(hui) 帶動，攜程數據顯示8月6日至7日，西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬(wan) 元，並直接帶動了西安4.16億(yi) 元的旅遊收入。
事實上，演唱會(hui) 經濟，不僅(jin) 僅(jin) 帶動了旅遊業(ye) ，而是對周邊產(chan) 生了更為(wei) 直接的經濟影響。
其實不難理解，許多人會(hui) 借著演唱會(hui) 的由頭，和好友相聚。演唱會(hui) 前吃飯、逛街，演唱會(hui) 後還沒嗨夠，轉場去唱KTV、喝酒……都十分常見。而這其中就隱藏了無數商機。
很多演唱會(hui) 場館周邊商業(ye) 體(ti) 內(nei) 的商家自然也瞄準了這樣的商機。有的會(hui) 在店門口鋪上明星海報，召集同好前來用餐；有的則會(hui) 製作免費的演唱會(hui) 手幅，吸引觀眾(zhong) 前來掃碼關(guan) 注後兌(dui) 換。
氛圍烘托之下，消費者很難抵抗這樣的引導消費。
02 線上線下一樣熱鬧
另一個(ge) 和疫情前演唱會(hui) 非常不同的情況是，疫情三年讓線上直播演唱會(hui) 的形式走向成熟，這也進一步擴大了單場演唱會(hui) 的影響力，讓粉絲(si) 群體(ti) 足不出戶便能享受明星偶像的舞台表演，也能部分體(ti) 驗演唱會(hui) 的現場感。
8月12日，鹿晗“πDAY”三巡演唱會(hui) 的收官場同步在抖音開啟付費直播，用戶隻需支付9.9元即可觀看。當晚直播數據顯示，該場直播同時在線人數最高達3600萬(wan) 以上，媒體(ti) 《鏡象娛樂(le) 》推算，此次線上演唱會(hui) 收入預計在3.6億(yi) 元上下。
在此之前，TFBOYS十周年演唱會(hui) 也在優(you) 酷同步直播，平台依據機位差異設置39元、99元兩(liang) 種票價(jia) ，據優(you) 酷官方統計，該場直播線上觀看人數達到了168萬(wan) 人次，按此推算，此次直播的收入預計在6550萬(wan) ~1.7億(yi) 元之間。
此外，粉絲(si) 們(men) 瘋狂的購買(mai) 力，也在線上得到了充分的展示。
淘寶今年3月份的數據顯示，熒光棒的搜索量同比上漲169%，各色應援手牌、熒光發箍、彩繪臉貼、熒光手環等線下演唱會(hui) 氣氛道具亦出現大幅度增長。
小紅書(shu) 上，也有不少商家售賣“演唱會(hui) 拍攝神器”——即外設一個(ge) 長焦鏡頭，方便買(mai) “山頂票”的粉絲(si) 用手機拍攝自己的偶像。
明星們(men) 也嗅到了線上的巨大商機。
今年5月底至6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會(hui) ，當時，五月天背後的唱片公司“相信音樂(le) ”推出了一款官方應援棒，售價(jia) 140元且不包郵。僅(jin) 5月份，該應援棒在淘寶的銷售量就超過了5萬(wan) 份。
鏡象娛樂(le) 截圖
林林總總，若是再算上品牌讚助的收益，這些演唱會(hui) 的線上成績甚至超過了線下。
說到品牌讚助，新零售商業(ye) 評論在研究後發現，如今的演唱會(hui) 品牌商們(men) 也有了不少變化。
在過去，網絡運營商（如中國移動的動感地帶）、飲料酒飲（如可口可樂(le) 、百事可樂(le) 、百威）、傳(chuan) 統車企（如福特、奔馳）以及當地的銀行，是演唱會(hui) 常見的讚助商。
如今，不少國際券商、新能源車企、新銳零售品牌都加入了這一戰線。
例如，周傑倫(lun) 演唱會(hui) 的讚助方ACY Securities（ACY證券）就是澳洲的券商；陳奕迅馬來西亞(ya) 演唱會(hui) 由名為(wei) ATFX的差價(jia) 合約經紀商讚助；去年，新能源車極狐讚助了崔健、羅大佑演唱會(hui) ；而2021年才誕生於(yu) 上海護膚品牌娜馥園讚助了張韶涵今年在義(yi) 烏(wu) 的演唱會(hui) 。
可以看到，更加多元化且試圖破圈營銷的品牌已經出現在了演唱會(hui) 的讚助商名單上。
03 熱鬧背後
“大部分人確實是在賺錢。”作為(wei) 第一線的業(ye) 內(nei) 人士，一位舞台設計公司的相關(guan) 負責人Yoyo告訴新零售商業(ye) 評論，“特別是明星經紀公司‘直營’的演唱會(hui) ，肯定是賺錢的……就算承包給第三方做標準化的‘連鎖’巡回演唱會(hui) ，明星和演出商們(men) 基本也是賺的。”
網上流傳(chuan) 有天王級明星演唱會(hui) 虧(kui) 本的帖子，她認為(wei) 是極少部分，“也該賺錢了。”Yoyo歎了一口氣說道。
疫情三年，稍好一點的舞美公司會(hui) 幫地方衛視、互聯網平台做綜藝節目，而Yoyo所在的公司，還想盡辦法做了不少出海項目。對演唱會(hui) 行業(ye) 的從(cong) 業(ye) 者來說，這三年是極其難熬的。
在這個(ge) 過程中，他們(men) 也累積了一些新的經驗，所以現在的舞美相比之前更加華麗(li) ，有更多的特效，在線上呈現的效果也更好。
隻不過，其樂(le) 融融背後，也有隱憂。
“行業(ye) 井噴式的發展，這不是正常的，一定會(hui) 有隱患。”Yoyo向新零售商業(ye) 評論表達了她的擔憂，“最大的問題還是——場次太多，監管很難完善。”
她介紹道，正規的演唱會(hui) 、音樂(le) 會(hui) 等活動，都要通過文廣、公安和消防的三證審批，讓有關(guan) 部門得以提前部署、配合相應的安全保障措施。
這也是為(wei) 什麽(me) 演唱會(hui) 現場通常不會(hui) 直接擺攤銷售官方周邊產(chan) 品的原因——就是怕人員過於(yu) 聚集，引發安全隱患。
而不少人在小紅書(shu) 、微博等平台抱怨，中國的音樂(le) 節經常會(hui) 出現保安趕人去看台、不讓人員在其他地方聚集的情況，認為(wei) 這“一點不自由，影響體(ti) 驗”，事實上，這恰恰是出於(yu) 安全的考慮。
今年演唱會(hui) 舉(ju) 辦得如此高頻，包括安保人員在內(nei) 的所有工作人員都會(hui) 高負荷運作，就容易出現意想不到的狀況。
此外，也因為(wei) 激情終於(yu) 有渠道得以釋放，粉絲(si) 們(men) 會(hui) 比三年前更加感性、狂熱，那麽(me) ，現場可能會(hui) 更加難以控製，需要更多人員去維護……
長此以往，問題總有一天會(hui) 爆發。
本次憑借TFBOYS演唱會(hui) 而“霸屏”網絡的西安，就傳(chuan) 出了將取消8、9兩(liang) 個(ge) 月所有演唱會(hui) 的消息。網上有不少人猜測，是TFBOYS演唱會(hui) 所帶來的爆發性人流以及網傳(chuan) 的一些惡性事件，讓西安多少還是有些不堪重負，決(jue) 定先緩一緩。
當然，工作人員腳不沾地的工作強度，必然也會(hui) 導致質量的下降，而消費者或許很快就會(hui) 對雷同的舞美感到審美疲勞。
事實上，隻要翻一翻小紅書(shu) ，就能看到不少對體(ti) 驗不好的演唱會(hui) 的差評，問題集中在視野不好、音響效果不佳，放太久MV、不尊重觀眾(zhong) 等問題上。
圖源小紅書(shu)
Yoyo透露，如今為(wei) 了保障自身巡演的質量，一些明星藝人也在收縮自己的趕場次數，比如不接拚盤音樂(le) 節和商演的活動，專(zhuan) 心籌備自己的舞台。
而大家心中都明白，消費者的熱情終究會(hui) 逐漸回歸到正常水平，屆時，行業(ye) 將經曆大幅度回落，到時候又該何去何從(cong) ？這些，都是Yoyo以及她的同行所擔憂的問題。
不過，現在大家玩興(xing) 正酣，擔憂這些似乎還為(wei) 時尚早。
當演出常態化、穩定化之後，或許會(hui) 浮現出新的商業(ye) 模式——在演藝體(ti) 係更加工業(ye) 化、流水化的韓國，偶像明星會(hui) 出現在人們(men) 日常生活、學習(xi) 、工作的場合進行演出或是舉(ju) 辦定期見麵會(hui) ，而與(yu) 之相伴的，通常是熱鬧的市集，其中吃、喝、玩、樂(le) ，應有盡有。人們(men) 看完了表演，再在市集上擼串、喝啤酒、買(mai) 穀（周邊產(chan) 品）、算命，不亦樂(le) 乎？
雖然國情不盡相同，但“演唱會(hui) +夜經濟”的模式似乎也令人期盼。
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