來源：價(jia) 值星球Planet（ID:ValuePlanet） 作者：唐飛
“不加量不加價(jia) ”，蘋果iphoness 15幾無亮點。
有人說 蘋果CEO蒂姆·庫克任職蘋果CEO的十二年時間裏，蘋果的產(chan) 品幾乎沒有超越喬(qiao) 布斯，無論是近幾代的iphoness還是後來的Apple Watch，這些東(dong) 西更像是產(chan) 品的迭代升級。
但不可否認的是，十多年裏庫克將這家企業(ye) 從(cong) 2000億(yi) 美元的市值做到了2.8萬(wan) 億(yi) 美元市值，在“全球最有價(jia) 值公司”的名單裏，蘋果依舊穩坐在金字塔頂端。
同時，在全球手機產(chan) 業(ye) 鏈當中，僅(jin) 蘋果一家就拿走了差不多60%的利潤。一年一度的蘋果秋季新品發布會(hui) 也依然是舉(ju) 世矚目的“科技春晚”。
9月13日淩晨，庫克帶著最新一代iphoness 15如約而至。對於(yu) 這次的新機發布，許多網友給出的評價(jia) 是：蘋果手機也開始擺爛了。
01
“擠牙膏式創新”
蘋果秋季新品發布會(hui) 現場，不出意料發布了全新一代iphoness 15係列，以及Apple Watch Series 9與(yu) Apple Watch Ultra 2。
總體(ti) 來看，iphoness 15 /15 Plus采用Super Retina XDR顯示屏，屏幕亮度可達到1600尼特，峰值亮度可達2000尼特。同時拋棄了劉海屏，升級為(wei) 靈動島的挖孔屏幕，支持實時通知。
區別於(yu) 前代產(chan) 品的是，iphoness 15 /15 Plus也用上了此前Pro係列才有的磨砂玻璃後蓋，並提供五款配色，分別是黑色、藍色、綠色、黃色、粉色。
性能方麵，iphoness 15 /15 Plus搭載了去年Pro係列上那顆A16 Bionic處理器，CPU擁有2個(ge) 高性能核心和4個(ge) 能效核心，性能較上一代提升40%。
售價(jia) 方麵，iphoness 15 /15 Plus 128GB版本的起售價(jia) 不變。其中，iphoness 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；iphoness 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。
外界評價(jia) iphoness 15為(wei) “一個(ge) 磨具用三代”——剛剛發布的iphoness 15係列，隻是將屏幕邊緣處略微做彎，革命性的變革幾乎沒有。就算加上了靈動島，也不過是從(cong) 以前的Pro上下放到了全係。
眼下全麵屏、曲麵屏、窄邊框技術，已經在安卓競品中被大規模應用，解決(jue) 方案也多種多樣，但蘋果似乎並沒有興(xing) 趣采取這些方案。“iphoness 15最大的誠意可能就是沒怎麽(me) 漲價(jia) 了。”一位數碼科技愛好者表示。
圖源：微博@新浪
而新的iphoness 15 Pro /Pro Max整體(ti) 變革也不大。
外觀上，除了將靜音按鍵改為(wei) Action按鍵以外，iphoness 15 Pro /Pro Max首次采用了鈦合金邊框，相比鋁合金邊框更加堅固的同時，重量也更輕，顏色包括黑鈦、白鈦、藍鈦和天然鈦。
從(cong) 性能上看，iphoness 15 Pro /Pro Max搭載業(ye) 界首款3納米芯片A17 Pro。此次，蘋果對整個(ge) 芯片進行了改進，是史上最大的GPU重新設計。A17 Pro通過微架構和設計改進，新CPU的速度提高了10%，神經引擎的速度提高了2倍。GPU為(wei) 6核心設計，峰值性能提升20％，並采用蘋果設計的著色器架構，支持硬件級別的光線追蹤，可運行PC主機級別的遊戲。
影像方麵，Pro係列仍然為(wei) 三攝方案，iphoness 15 Pro搭載了4800萬(wan) 像素主攝像頭，默認輸出2400萬(wan) 像素照片，同時擁有納米塗層可減少眩光，另外兩(liang) 顆鏡頭分別為(wei) 1200萬(wan) 像素的3倍長焦鏡頭和1200萬(wan) 超廣角鏡頭，擁有更好的人像模式和夜景表現，可拍攝24mm、28mm、35mm三個(ge) 焦段。
售價(jia) 方麵，iphoness 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；iphoness 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。
整場發布會(hui) 結束之後，網友們(men) 顯然坐不住了。
很多人都在網上發文稱“就這，就這？”“期待了大半個(ge) 月就給我看這？”“平平無奇”，網友認為(wei) ，iphoness 15係列的大部分更新都在意料之中，幾乎沒有驚喜。
02
預估出貨量兩(liang) 極分化
對於(yu) iphoness 15未來的出貨量，集邦谘詢預計，iphoness 15新機全係列產(chan) 出約8000萬(wan) 部，相較去年同期增長近6%。
浦銀國際稱，在過去三年iphoness在全球智能手機市場的份額逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市場份額分別為(wei) 15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機市場的地位比較鞏固。尤其在750美元（約合人民幣5000元）以上價(jia) 格段，蘋果的市場份額更是從(cong) 2019年62.8%的低點，逐步增加至2022年的75.2%。
浦銀國際認為(wei) ，蘋果從(cong) 底層芯片到操作係統的一體(ti) 化架構以及優(you) 異的用戶體(ti) 驗，是目前iphoness產(chan) 品的重要護城河和高端的基本保障。同時，圍繞iphoness係統的其他消費電子產(chan) 品，包括電腦、平板、手表、耳機等，都增加了消費者對於(yu) 蘋果體(ti) 係的忠誠度。
看漲蘋果的分析人士預計，用戶更換舊手機將為(wei) iphoness銷量帶來提振。Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）估計，在12億(yi) iphoness用戶中，有四分之一的用戶至少已經有四年沒有更換新機。
但也有不少機構和人士不太看好iphoness 15的預期出貨量。
核心風險在於(yu) ，受消費者支出疲軟的不利影響，過去幾個(ge) 月全球手機銷量一直在下降。據Counterpoint Research的數據顯示，今年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降9%。到了第二季度，Canalys數據顯示，全球智能手機市場出貨量2.58億(yi) 部，同比下降10%。
國內(nei) 的整體(ti) 情況也不太樂(le) 觀，根據信通院數據，中國6月智能手機出貨量2086萬(wan) 部，同比下降24.1%，相比5月的-22.6%進一步下滑。7月，國內(nei) 市場手機出貨量來到1990.8萬(wan) 部，同比下降30.6%，比6月又少了近100萬(wan) 部。
與(yu) 此同時，蘋果在中國市場還麵臨(lin) 兩(liang) 個(ge) 麻煩，一是華為(wei) 可能會(hui) 憑借新款Mate 60 Pro從(cong) 蘋果手中奪取高端市場份額；二是今年7月，財政部、發改委聯合下發第十六期節能產(chan) 品政府采購清單的通知，蘋果未能進入這一采購清單。這勢必影響蘋果手機在國內(nei) 政府人員側(ce) 的銷量。
幾天前有消息稱，今年蘋果iphoness 15係列國行版相較於(yu) 去年備貨量預計下調30%左右。瑞銀證券也指出，由於(yu) 麵臨(lin) 華為(wei) 新機等風險，將iphoness 15係列新機出貨量由8000-9000萬(wan) 部下調至7800萬(wan) 部。
隨後的兩(liang) 天裏蘋果股價(jia) 大幅下跌6.5%，兩(liang) 個(ge) 交易日市值蒸發約1900億(yi) 美元（約近1.4萬(wan) 億(yi) 人民幣）。
摩根士丹利分析師埃裏克·伍德林（Erik Woodring）認為(wei) ，蘋果股價(jia) 因為(wei) 該公司在中國市場遇到的麻煩而大幅下跌6%是跌得有些過分了，但市場擔心的不僅(jin) 僅(jin) 是iphoness 15的命運。
伍德林在研報中寫(xie) 道：“如果中國決(jue) 定限製蘋果進入中國市場，此舉(ju) 將導致（蘋果）300多億(yi) 美元的營業(ye) 利潤麵臨(lin) 風險。”
對衝(chong) 基金Satori Fund創始人公開唱空蘋果公司背後的原因也大體(ti) 相同，鑒於(yu) 中國科技公司華為(wei) 在其新款Mate 60 Pro智能手機技術上取得突破，蘋果公司麵臨(lin) 的競爭(zheng) 將加劇。
或許是為(wei) 了對衝(chong) 可能存在的庫存風險，蘋果選擇對產(chan) 能進行了一定數量的控製。據DigiTimes報道，已預訂了台積電3nm製程工藝今年全部產(chan) 能的蘋果近期削減了訂單，這也將導致台積電這一製程工藝今年四季度的月產(chan) 量將降至50000-60000片晶圓，而不是此前預期的80000-100000片晶圓。
03
蘋果“高處不勝寒”
雖然過去數年，關(guan) 於(yu) 蘋果的“創新疲態”時常被媒體(ti) 提及，但是不可否認的是蘋果依舊是全球高端手機的樣板。
根據市場研究公司Omdia的最新數據，蘋果iphoness 14全係列成為(wei) 了全球今年上半年出貨量最大的智能手機。
具體(ti) 數據顯示，iphoness 14 Pro Max、iphoness 14 Pro和iphoness 14位列於(yu) 榜單的前三，2023年上半年的出貨量分別為(wei) 2650萬(wan) 部、2100萬(wan) 部和1650萬(wan) 部。第四名依然是蘋果，隻不過機型是iphoness 13，出貨量為(wei) 1550萬(wan) 部。
圖源：Omdia
一個(ge) 奇怪的現象是，售價(jia) 更高的14 Pro Max銷量反而高於(yu) 其他價(jia) 格上更低的產(chan) 品。
這也符合一份研報中給出的結論，即全球智能手機中低端市場有所萎縮，而高端市場在穩步擴張，且朝著更高的價(jia) 位段衝(chong) 刺。
國內(nei) 市場也可以看到相同的趨勢，一方麵是智能手機銷量連續數月下滑，另一方麵是頭部高端產(chan) 品持續收割市場，部分迭代產(chan) 品甚至有條不紊的提價(jia) 。
如果留意今年的手機市場相關(guan) 報道可以發現，國產(chan) 手機中折疊屏手機無疑是聲勢及銷量雙贏的品類。據CINNO Research的最新數據顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%。其中一季度銷量同比增長了51%，二季度銷量更是實現了驚人的99%的增長，已實現連續十一個(ge) 季度的同比正增長。
折疊屏手機由於(yu) 成本較高，所以在國內(nei) 起售價(jia) 基本都要在7000元左右，與(yu) 蘋果存在一定的競爭(zheng) 關(guan) 係。華為(wei) 、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌均在折疊屏手機上有所布局，且有成熟機型在售；國外品牌三星、穀歌等也推出了多款不同尺寸的機型，供消費者選擇。在價(jia) 格相差不大的前提下，折疊屏帶來的全新體(ti) 驗感，或許是很多人選擇換新的關(guan) 鍵。
另一方麵，隨著華為(wei) Mate 60係列回歸，引發國內(nei) 消費者購機熱潮，也不斷推高華為(wei) 手機的市場熱度。
9月3日，華為(wei) 新一代Mate係列的Mate 60 Pro在未經過發布會(hui) 的情況直接在線上開售，迅速推動華為(wei) 新的Mate 60係列訂單需求。9月8日，華為(wei) 又有兩(liang) 款新機Mate 60 Pro+和華為(wei) Mate X5直接在華為(wei) 商城上銷售，這兩(liang) 款新機都支持衛星通信功能。
資料顯示，華為(wei) Mate 60 Pro高配版售價(jia) 為(wei) 7999元與(yu) iphoness 15 Pro國行起售價(jia) 相同；華為(wei) Mate 60起售價(jia) 為(wei) 5999元，iphoness 15國行起售價(jia) 也為(wei) 5999元，一股“針尖對麥芒”的競爭(zheng) 壓迫感在兩(liang) 大巨頭間展開。
圖源：微博@新浪新知
9月7日，新浪發起了一場“二選一”的投票，截至9月12日晚間，有8.6萬(wan) 人參與(yu) 了這場投票，其中6.1萬(wan) 人選擇了“華為(wei) Mate 60”，2.4萬(wan) 人選擇了蘋果iphoness 15。
其實早在2019年，華為(wei) 就曾對蘋果高端手機市場第一的寶座發起衝(chong) 擊。據Counterpoint Research數據，彼時中國大陸售價(jia) 600美元-800美元區間（約合人民幣4128元-5504元），華為(wei) 市場份額達到了48%，超過了蘋果的37%。在售價(jia) 超過800美元以上區間（約合人民幣5504元），蘋果的市場份額依然高達74%。
不過後來華為(wei) 的上升通道由於(yu) 一些特殊原因被打斷，如今曆經四年多時間沉澱，華為(wei) 奮起趕上，壓力便來到了蘋果和庫克這邊。
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