來源：連線Insight（ID：lxinsight） 作者：王慧瑩
2024年，手機圈的火藥味比以往來得更早一些。
此次“戰火”的主角是前錘子科技創始人羅永浩和國內(nei) 手機廠商榮耀。1月10日，榮耀發布會(hui) 上，榮耀發布了MagicOS 8.0係統，其中，“任意門”的功能引發關(guan) 注。根據演示視頻，用戶可以拖動文字信息、圖片至其他APP交互，將傳(chuan) 統的多步操作變成一步操作。
這個(ge) 交互性功能，很快引起羅永浩的質疑。當晚，羅永浩發微博指責榮耀手機的“任意門”功能抄襲，“赤裸裸照抄錘子手機的One Step”。
圖源“羅永浩的辟謠號”微博
提到One Step，手機圈愛好者應該不陌生，這是曾經錘子科技軟件團隊開發的經典功能之一，首發於(yu) 錘子科技旗下的Smartisan M1係列。該功能同樣是簡單的拖拽操作，就可以完成跨應用之間的信息互通。
當然，僅(jin) 靠相似的功能和操作方式無法定義(yi) 抄襲，質疑聲中，榮耀反複強調兩(liang) 者的不同。
1月10日，在發布會(hui) 前的采訪中，榮耀終端有限公司研發管理總裁鄧斌解釋了任意門與(yu) One Step的核心區別。他表示，One Step的功能可以理解為(wei) 是一個(ge) 可隱藏的快捷方式，而“任意門”功能的核心不是快捷方式，而是背後的平台級AI能力。
榮耀CEO趙明在1月11日的采訪中表示，任意門功能是基於(yu) 第一代榮耀Magic解決(jue) 方案發展而來。
榮耀被質疑抄襲的背後，是競爭(zheng) 日益激烈的手機市場。市場的寒意尚未消散，華為(wei) 的回歸加劇了國內(nei) 手機市場的競爭(zheng) ，也讓榮耀多了一個(ge) 對手。2023年11月，獨立三年的榮耀宣布了上市計劃，意味著榮耀同時肩負著資本和市場的考驗。
某種程度上看，2024是手機市場的回暖之年，但這個(ge) 增長會(hui) 持續多久，沒有人知道。唯一確定的是，要在手機市場站穩腳跟，榮耀必須要卷技術、卷性能。
1、榮耀手機，究竟抄沒抄錘子？
羅永浩又為(wei) 他的“意難平”發聲了，這次被質疑的是國產(chan) 手機廠商榮耀。
1月10日晚，前錘子科技創始人羅永浩在社交媒體(ti) 平台公開喊話榮耀CEO趙明：“這就是赤裸裸地抄襲錘子手機的 One Step，趙老師是不是被做產(chan) 品的孩子給騙了？相信貴公司不至於(yu) 這麽(me) 無恥，你們(men) 又不是蘋果。”
看似委婉的語氣，羅永浩雖然沒有直指趙明，實則也是在質疑榮耀MagicOS 8.0操作係統的“任意門”功能。
羅永浩聲稱被抄襲的One Step，則是錘子手機2016年10月發布的經典功能之一，搭載在SmartisanOS係統上。彼時，One Step通過側(ce) 邊欄快速切換應用，利用拖拽操作打通應用間的邊界，讓文字的處理分享、圖片的多張發送、文件的快速傳(chuan) 輸都能一步到位。
回到此次榮耀的“任意門”功能，從(cong) 操作上看，兩(liang) 者的確有相似的地方。使用任意門功能時，用戶可以通過長按所在界麵文字、圖片、文件、視頻等元素，拖至左右兩(liang) 側(ce) 屏幕邊緣處，觸發任意門功能後，即可快捷流轉至其他應用服務。
榮耀“任意門”功能，圖源榮耀官網
簡言之，兩(liang) 者在實現跨應用間的信息互通，簡化應用間來回跳轉等操作上是相似的。
陷入質疑聲中的榮耀，很快就做出了回應。
針對羅永浩的抄襲指責，榮耀研發管理部總裁鄧斌回應稱，“任意門”是榮耀獨立研發的、基於(yu) 意圖識別的交互邏輯。
“兩(liang) 者的區別在於(yu) ，‘任意門’不止是產(chan) 生一個(ge) One Step式的快捷方式，而是識別用戶的意圖，“你拖的是淘口令它就出來淘寶，拖的是地址，它就能知道你要打車，這是One Step完全做不到的”，鄧斌解釋道。
此外，據科技博主“萬(wan) 能的大熊”透露，鄧斌接受采訪時表示，“羅老師那個(ge) 方式我們(men) 認為(wei) 是一個(ge) 可隱藏的快捷方式，而‘任意門’是榮耀獨立研發的、基於(yu) 意圖識別的交互邏輯，在那個(ge) 時代是完全沒有的。”
結合榮耀的回應及科技博主的測評，可以基本了解到，本質上，兩(liang) 者最大的不同在於(yu) 底層邏輯：One Step是預設的快捷方式，任意門是依靠AI級應用能力。
比如，隨著用戶對“任意門”長期的訓練和磨合，每個(ge) 人手中的“任意門”將呈現出更加個(ge) 人化的服務狀態，而這是One Step做不到的。
對此，榮耀CEO趙明也在事後的發布會(hui) 上做出了回應。
1月11日晚間，榮耀發布新一代旗艦機Magic6係列，及全球首款保時捷設計折疊屏手機榮耀Magic V2 RSR後，趙明在接受媒體(ti) 群訪時表示，榮耀的任意門功能可以追溯至第一代Magic live上，那時就已經實現了一步直達的功能。
“不過當時我們(men) 主要通過輸入法、卡片等做到對單意圖的識別，隨著AI的發展，現在逐步發展成了多意圖識別的人機交互。”趙明笑稱，“會(hui) 後可以把我們(men) 的手機給羅老師送一部，讓羅老師體(ti) 驗一下。”
在開年的這場手機圈口水戰中，雙方都較為(wei) 溫和。羅永浩沒有直接將矛頭指向榮耀CEO趙明，而是將其歸咎到產(chan) 品員工身上；榮耀雖然反複否認抄襲，但也肯定了羅永浩的錘子科技在人機交互領域的超前思想。
2、高度內(nei) 卷的市場，榮耀需要自己的特色
榮耀被質疑抄襲的風波背後，是更內(nei) 卷的手機市場。
剛剛過去的2023年，智能手機市場在艱難恢複“元氣”。根據Canalys的最新預測，2024年全球智能手機市場將迎來回暖，出貨量將同比增長4%，達到11.7億(yi) 部。
其預測還顯示，未來幾年全球智能手機出貨量還將繼續攀升。預計到2027年，全球智能手機出貨量將達到12.5億(yi) 部。
幾年的市場寒冬下，新的增長很難得。對智能手機廠商們(men) 而言，這是新的機會(hui) ，但也意味著它們(men) 要麵臨(lin) 更加殘酷的市場競爭(zheng) 。
新一輪的競爭(zheng) 下，手機廠商比拚的主旋律無疑圍繞著技術和創新能力展開。
過去很長一段時間，各個(ge) 廠商卷完攝像，卷屏幕，手機廠商的創新力都乏善可陳，即便是頭部廠商蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創新。
尋找新的創新點，至關(guan) 重要。去年開始，大模型成為(wei) 手機廠商押注的新變量。作為(wei) AI技術落地的重要入口，手機+大模型的組合或將成為(wei) 用戶選擇手機考量的重要因素。
正如上文提到，榮耀“任意門”和錘子One step的本質區別在於(yu) AI能力，前者的基礎就是榮耀的平台級AI能力。基於(yu) AI能力，1月10日的發布會(hui) 上，榮耀用大量篇幅介紹榮耀自研的70億(yi) 參數大模型——“魔法大模型”。
據榮耀介紹，魔法大模型為(wei) 魔法OS帶來自然語言理解和高效的多模態信息解析能力，讓魔法OS 8.0在智慧互聯、流暢性能、隱私安全、科技美學四方麵都有了顯著的進步。
魔法大模型發布次日，1月11日，榮耀同時發布了Magic6和Magic V2 RSR保時捷設計版兩(liang) 款手機，前者是榮耀旗艦機新品，後者則是衝(chong) 擊高端市場的折疊屏。
其中，榮耀Magic6係列便是搭載了魔法大模型的旗艦機。
據榮耀官方最新發布的信息顯示，全新的榮耀Magic6係列將首發支持魔法大模型，這是榮耀自研的端側(ce) 大模型，可基於(yu) 對用戶偏好的理解和感知，為(wei) 用戶提供個(ge) 性化服務，結合多模態自然交互，在更好的學習(xi) 用戶個(ge) 人數據的同時，還實現個(ge) 人數據不出端、不上雲(yun) ，隱私信息更安全。
如今，下場做大模型的手機廠商不在少數，有能力研發大模型是一回事，利用大模型帶動手機的銷量是另一回事。榮耀想要借助大模型突圍，關(guan) 鍵還在於(yu) 自身的技術實力。
於(yu) 榮耀本身而言，搭載大模型的新機有了，拚出自己的特色更加重要。
Magic6係列發布會(hui) 上，盡管趙明幾次與(yu) 競品對比，但都有意避開華為(wei) ，更多是與(yu) 蘋果對比。不過直播間的網友卻沒有錯過調侃榮耀的機會(hui) ，認為(wei) 榮耀手機身上依然帶著很多華為(wei) 的印記。
無論是“圓中帶方”的攝像頭布局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛星服務的“鴻雁通信”、抗摔的“巨犀玻璃”，亦或是Magic V2 RSR保時捷版，都不由得讓人想到華為(wei) 。
1月4日，榮耀CEO趙明在微博發布與(yu) 竇文濤的對話視頻。視頻中，趙明提到，不同的土壤、不同的生存環境、不同的經曆，也讓榮耀產(chan) 生了全新的變異，榮耀不可能再成為(wei) 華為(wei) 。
事實上，榮耀離開華為(wei) 的這三年，榮耀曾掙紮在手機業(ye) 務的生死線上，也通過自建供應鏈、研發新品迎來了轉折，一直在試圖走出自己的特色，但這條突圍之路並不好走。
3、著急上市，榮耀依然壓力不小
2023年，獨立三周年之際，榮耀有些市場的高光時刻。
2023年第三季度，榮耀以19.3%的市場份額坐上國內(nei) 手機出貨量的頭把交椅；2023年11月份，榮耀明確了將在中國上市的消息。
但一個(ge) 季度過後，榮耀就跌落了。2023年第四季度，小米手機銷量暴漲38%並登頂國產(chan) 第一，華為(wei) 收複失地，憑借15.4%的份額升至第三，榮耀則以1111萬(wan) 台激活量和13.9%的份額排名第四。
從(cong) 整個(ge) 市場來看，榮耀想要占領市場份額，不僅(jin) 要向下抓住中低端市場，還要衝(chong) 擊高端市場。
2021年8月，趙明在行業(ye) 裏率先喊出了“和蘋果終有一戰”，推出了高端產(chan) 品線Magic3係列，售價(jia) 從(cong) 4599元一直上探到7999元。
“它是承載榮耀高端係列崛起的產(chan) 品。”Magic3發布時，趙明強調，趙明對榮耀Magic3的期望很高，稱其為(wei) “行業(ye) 最頂級的旗艦產(chan) 品，達到和超越華為(wei) Mate和P係列的水平”。
Magic係列幫助榮耀拿到了高端市場入場券，但不足以改變高端手機市場的排位，當手機廠商們(men) 都在用折疊屏衝(chong) 擊高端時，榮耀也找到了切入口。
2022年剛開年，榮耀發布了第一款折疊屏手機，榮耀MagicV係列，價(jia) 格更是被拉到了9999元。2023年11月23日，榮耀宣布全年第100萬(wan) 台折疊屏手機正式下線，其中近八成為(wei) 榮耀Magic V2。
正如上文提到，榮耀發布了最新折疊屏機型Magic V2 RSR保時捷設計版，這是榮耀首款保時捷設計產(chan) 品，售價(jia) 高達15999元。
不過，高端化對於(yu) 榮耀而言，是一條不容易的路。當其他高端玩家的形象已經根深蒂固，榮耀教育市場、培養(yang) 消費者心智，都需要更多的時間、更強的產(chan) 品性能。
市場出貨量的排名變化是常事，榮耀當下更大的壓力或在於(yu) 上市。
1月4日，趙明與(yu) 竇文濤的訪談中，趙明回應關(guan) 於(yu) 榮耀上市話題時表示，“我們(men) 要成為(wei) 一個(ge) 開放的、全球化的公司，我們(men) 一定要逐漸地把公司交給公眾(zhong) ，增加透明度。”趙明稱，今天的榮耀，現金流的利潤兌(dui) 現率是120%到130%，賬上躺著幾百個(ge) 億(yi) 的現金流。
此前，趙明也多次對外表示，榮耀一定會(hui) 走向資本市場。早在2022年4月，榮耀CEO趙明在接受媒體(ti) 采訪時就表示：“股東(dong) 和資本多元化是企業(ye) 的應有之意，可以有更多資源幫助企業(ye) 發展”。
需要明確的是，資本市場門前，手機不算是個(ge) 性感的故事。
回想2018年小米上市，股價(jia) 破發，經過多次回購才穩住股價(jia) 。2021年，小米股價(jia) 在其宣布造車時達到曆史最高點，至今股價(jia) 仍低於(yu) 當年上市時的報價(jia) 。
盡管趙明表示榮耀上市沒有可以參考案例，但想要上市，並在資本市場獲得認可，不能僅(jin) 靠手機業(ye) 務。
在第二曲線上，榮耀沒造車，也沒深入布局loT生態，反之，榮耀一直聚焦在手機業(ye) 務上。在上市這件事上，榮耀似乎不占優(you) 勢，現在的榮耀要盡可能創造更大的想象空間。
榮耀把想象空間押在了手機出海業(ye) 務上，尤其是歐洲市場。三周年發布會(hui) 上，趙明提出“要把歐洲市場打造成榮耀的第二市場”，並計劃在2024年實現150%的出貨量同比增長。
海外市場的複雜度不比國內(nei) 少，但這也許是榮耀最容易實現增長的第二曲線。據趙明透露，2023年榮耀全球銷量同比增長約200%，發貨增長約180%，海外市場銷量占比超過30%，預計2024年會(hui) 超過40%。
榮耀Magic6係列發布會(hui) 後，榮耀CEO趙明接受媒體(ti) 群訪時，有媒體(ti) 提問“能用遙遙領先作為(wei) 我們(men) 的目標嗎？”對此，趙明回應道：“遠遠領先”。
能否做到“遠遠領先”，還要看榮耀新一年的發展。上市在即，留給榮耀加速趕超友商的時間不多了。
（本文頭圖來源於(yu) 榮耀官網。）
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